星辰与你相约第483章 麦秸IP背后的乡土联结
县城旅游集散中心的“麦香村手作”专柜前总围着不少游客。
玻璃柜里的麦秸灯笼透着暖光旁边的帆布包上印着抽象的麦秸结LOGO标签上“源于1952年的麦场手艺”一行字总有人拿着手机翻拍。
“这LOGO看着简单背后可有讲究。
”陈阳正在给新招来的店员培训手里举着张老照片“这是王大伯的父亲1952年编麦秸囤的样子设计师就是照着囤底的结法改的LOGO既藏着老手艺的根又透着新意思。
” 店员指着货架上的麦秸书签上面印着手艺人的肖像和一句话：“李奶奶的第三十七个春天在麦秸里编出了蝴蝶。
”“这些字是特意写的吗？” “对每个手艺人都有专属标签。
”陈阳点开手机里的“手艺人档案”李奶奶的页面里记着她的故事：“七岁跟着母亲学编麦秸擅长用麦秸芯编薄如蝉翼的蝴蝶最快一天能编十二只……”下面还附着她编蝴蝶时的短视频手指在麦秸间翻飞像在跳一支老派的舞。
一、数据里的乡土温度 工坊的后台系统里藏着不少有趣的数据。
“你看这张图表”陈阳指着屏幕“买麦秸立体画的70%是30-40岁的城里人备注里常写‘怀念小时候的麦场’；买儿童玩具套装的大多是带娃的家长问得最多的是‘麦秸有没有毛刺会不会扎手’。
” 这些数据成了工坊的“指南针”。
针对家长的顾虑婶子们特意把麦秸边缘磨得更光滑还在包装里加了张“安全说明”附上手艺人的手写签名；针对怀念麦场的买家陈阳在立体画里加了片真实的麦秸穗用透明胶封着标签上写“来自麦香村2023年的新麦”。
“上周有个客户说收到画时闻到了麦香其实是我们在包装里放了点麦秸碎末。
”陈阳笑着说“这是王大伯出的主意他说‘要让城里人隔着千里也能闻见咱村的麦场味’。
” 系统还记录着手艺人的工作量：李奶奶的蝴蝶每月能卖50只王大伯的收纳筐复购率最高张婶的灯笼在节日前订单会翻倍。
“根据这些数据我们能合理排单让大伙既不闲着又不累着。
”陈阳调出下个月的计划“中秋前多备灯笼春节前主攻收纳筐错峰生产效率高。
” 二、线上线下的情感纽带 网店的“故事留言区”成了新的联结地。
有个杭州的买家说：“看到李奶奶编蝴蝶的视频想起我姥姥她以前也给我编过麦秸小人。
”下面立刻有其他买家回应：“我奶奶会编麦秸船可惜现在没人学了”“你们村还收徒弟吗？想专程去学”。
陈阳把这些留言打印出来贴在工坊的“心声墙”上。
李奶奶看着“想起姥姥”那条抹了抹眼角：“原来咱这手艺还能勾着城里人的念想。
”她找出自己年轻时编的麦秸小人让陈阳拍下来传到网上配文“李奶奶的传家宝1975年编的麦秸小人现在还能活动关节”引来不少点赞。
线下的“麦香体验日”更热闹。
每月农历十五工坊对外开放游客可以跟着手艺人学编简单的麦秸蚂蚱。
城里来的小姑娘跟着李奶奶学手指被麦秸扎了下也不吭声编出个歪歪扭扭的成品举着跟奶奶的样品合影笑得露出两颗小虎牙。
“这比带孩子去游乐场有意义。
”小姑娘的妈妈说“她现在知道麦秸不只是烧火的还能变成这么多好玩的回去写作文都有素材了。
”她买了套麦秸礼盒说要送给孩子的老师“让更多人知道乡村手艺的好”。
三、IP背后的乡土共同体 麦秸IP火了受益的不只是工坊。
村头的杂货店进了批印着麦秸LOGO的矿泉水上面写“麦香村特供”游客来了都爱买一瓶；王木匠的竹筐铺开始给工坊做包装盒竹片上刻着麦秸结图案成了“二次文创”；连县城的快递公司都在车身上喷了麦秸孔雀成了移动的广告牌。
“这叫‘IP联动’”陈阳给大伙解释“就像串糖葫芦把咱村的好东西都串在麦秸IP上一起让人知道。
”他正跟村支书商量把麦场改造成“麦香体验区”游客可以看麦子收割、麦秸处理的全过程亲手试试脱粒机再去工坊学编手艺形成一条完整的体验链。
王大伯的麦秸囤手艺成了“镇店之宝”。
有个民宿老板专程来订了十个大号麦秸囤说要摆在院子里当装饰再放些干花“比买的花盆有味道”。
王大伯带着两个年轻人学编囤嘴里念叨着：“这囤底的‘万字结’得拉紧不然装东西会塌……”年轻人学得认真手指磨红了也不喊疼。
工坊的电子屏上新添了“IP成长记”板块记录着从第一单麦秸玩具到第一百个品牌授权的历程。
最新一条是：“麦香村手作入选县非物质文化遗产推荐名单手艺人王建军、李秀莲（李奶奶）获‘乡土匠人’称号”。
夕阳透过工坊的窗户照在“心声墙”上留言纸的边角被风吹得轻轻晃动。
李奶奶在编蝴蝶王大伯在教徒弟编囤底陈阳在回复网店的留言屏幕上跳出条新消息：“我是从杭州来的明天想带孩子去麦场看看能安排体验吗？” 陈阳笑着回复：“欢迎！明天上午十点王大伯在麦场教脱粒下午三点李奶奶在工坊等你们学编蝴蝶。
” 发送的瞬间他抬头望了望窗外麦场的方向金黄的麦秸堆在暮色里像座小山仿佛还在生长连着工坊的灯光连着城里人的期待连着这片土地上老手艺与新生活拧成的结。
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